Este publicitatea dăunătoare societății?

Unele studii ne-ar duce să credem că suntem constant bombardați cu mesaje publicitare. Este peste tot. Pe telefoanele noastre, laptopuri, tablete, în toalete, pe autobuze, pe trenuri … îl numiți, probabil că există un anunț pe acesta.

De fapt, unele estimări au sugerat că vom vedea 20.000 de mesaje de marketing și publicitate în fiecare zi. Aceasta, evident, este o prostie. Având în vedere că dormim timp de cel puțin șase ore, am plecat în 18 ore, sau 64.800 secunde, în care să stingem 20.000 de mesaje publicitare. Practic, un anunț la fiecare 3 secunde. Nu vedeți un anunț la fiecare 3 minute, să nu mai vorbim de 3 secunde.

Da, vedem o mulțime de mesaje publicitare pe zi - subconștient. Dar acele lucruri pe care le observăm și le acordăm atenție sunt puține. Probabil că vom vedea cel mult câteva sute de mesaje și nu vom acorda atenție mai mult de 1% din ele.

Totuși, acest lucru lasă cel puțin câteva anunțuri pe zi care intră în capul nostru. Și întrebarea este … este dăunătoare într-un fel?

Argumentul împotriva publicității

Cei care spun DA, publicitatea este dăunătoare, are multe preocupări justificate. Iată câteva dintre cele mai mari exemple:

• Ne așteptăm la imaginile corporale nerealiste

  Imaginea noastră de sine este cu siguranță afectată. Cei mai mulți bărbați din anunțuri sunt bătrâni cu abdomenul tăiat și părul și dinții perfecți. Pentru femei, e chiar mai rău. Standardele de frumusețe stabilite în publicitate sunt dincolo de ridicol, și chiar și atunci când agenții de publicitate încearcă și empatizează, ei încă vin cu anunțuri care favorizează femeile binefăcătoare. Dove a făcut o treabă bună încercând să îmbrățișeze femeile reale cu "campania pentru o frumusețe reală", dar chiar și atunci reclamele uneori se împiedică.

• Crearea unei nevoi inutile

  Majoritatea anunțurilor afișează produse de care au nevoie de foarte puțini oameni. Gandeste-te la asta. Orice produs sau serviciu pe care oamenii au de fapt nevoie să supraviețuiască și să se dezvolte nu are nevoie de o campanie publicitară; consumatorii le caută efectiv. De aceea rar, dacă vreodată, vedeți anunțuri pentru benzină sau utilități. Dar când vine vorba de "chestiile" pe care le vom umple cu viețile noastre, publicitatea poate implanta dorința adânc înrădăcinată pentru aceste produse. "Aveți nevoie de mașina nouă." "Viața ta ar fi mult mai bună cu acest inel de diamant". "Cum ai putea trăi fără iPhone?" De la autovehicule noi până la playere muzicale și cele mai recente bomboane și alimente nesănătoase, publicitatea poate face ca oamenii să ceară ceva ce nici măcar nu știau că doreau cu câteva secunde mai devreme.

• Direcționarea consumatorilor tineri care utilizează sexul și violența

  Publicitatea folosește în mod flagrant sexul și violența pentru a face produsele să pară mai reci la audiența tinerilor. Și publicitatea, în special publicitatea politică, poate influența cursul unei națiuni prin înșelăciune și dezinformare.

• Ne agită viețile cu mesaje nesfârșite

  Publicitatea este atât de omniprezentă și invazivă. Este peste tot. Campaniile în aer liber bombardează ochii cu mesaje luminoase de vânzare. Anunțurile pop-up ruinează orice fel de experiență de pe site-ul web, încetinind adesea site-ul în jos pentru a vă alimenta cu anunțuri pe care nu doriți să le vedeți și făcându-le greu să le închideți. Anunțurile sunt la radio, la televizor și chiar și în produsele pe care le achiziționăm (Kindle Fire mai ieftin vine cu anunțuri încorporate în dispozitiv). Nu este deloc surprinzător faptul că oamenii plătesc taxe importante de abonament lunar pentru a evita anunțurile pe YouTube, Hulu și radio.

Argumentul pentru publicitate

La fel ca majoritatea profesiilor, publicitatea este o sabie cu două tăișuri. Da, poate fi dăunătoare. Dar poate fi extrem de benefică și pentru societate.

• Răspândirea conștientizării preocupărilor legate de sănătatea publică

  Publicitatea este o modalitate incredibil de eficientă și eficientă de a răspândi cuvântul în legătură cu aspecte și produse importante, cum ar fi conștientizarea SIDA, monitorii diabetului zaharat, riscurile pentru tutun și alcool și alte preocupări legate de sănătate. Dacă nu ar fi fost pentru campaniile mass-media care să ne informeze despre problemele legate de sănătatea și siguranța publică, lumea ar fi un loc mult mai periculos.

• Finanțarea conținutului gratuit

  Gândește-te doar pentru o clipă despre toate lucrurile incredibile pe care le ai în viața ta pe care nu le plătești. Toate anunțurile TV care întrerup rețelele dvs. preferate și emisiunile de bază de cablu ar putea fi enervante, dar ghiceste ce … fără ele, nu ar mai exista spectacole de urmărit. Majoritatea internetului este gratuită din cauza publicității online. Dacă ați scăpat de publicitate, te-ai fi întâlnit brusc fără prea multă distracție pe care o consideri ca atare.

• Ajutarea companiilor să crească și să angajeze mai mulți oameni

  Cum ar putea întreprinderile mici să sporească vreodată fără publicitate? Ei trebuie să găsească o modalitate de a răspândi cuvântul despre produsele și serviciile pe care le oferă, multe dintre ele esențiale pentru modul nostru de viață. Și cum ar răspândi afacerile mari cuvântul despre produse noi inovatoare sau îmbunătățiri ale celor existente? Fără publicitate, ați ști cum să alegeți între telefoanele pe care le utilizați, mașinile pe care le conduceți și televizoarele pe care le vizionați? Ați ști chiar ce opțiuni ați avut sau ce a existat?

• Menținerea prețurilor competitivă

  Publicitatea aduce, de asemenea, prețuri scăzute pentru consumatori. Atunci când o afacere precum T-Mobile promovează la nivel național un plan ca două linii nelimitate de 4G pentru 100 de dolari, ceilalți se ridică și iau notă … și scad prețurile.

În concluzie, merită remarcat faptul că publicitatea are atât aspecte pozitive, cât și negative, dar fără ea, societatea ar fi probabil mai proastă pentru uzură. Mai mult, publicitatea nu este singura locație pentru a glorifica bărbații și femeile atractive, iar sexul și violența sunt predominante în multe aspecte ale societății, inclusiv filme, seriale TV, jocuri video și chiar videoclipuri de pe YouTube.

Deci, înapoi la întrebarea inițială. Este publicitatea dăunătoare pentru societate? Răspunsul simplu nu există. Dar cea mai complicată pare să fie că beneficiile depășesc negativul. Deocamdata.