Ce este publicitatea difuzată?

Într-o zi și o vârstă în care oamenii sunt din ce în ce mai deranjați de reclamele TV, difuzarea publicității a devenit o provocare pentru agențiile de publicitate din întreaga lume. Produse cum ar fi The Hopper de la Dish Network și alte DVR-uri, fac foarte ușor să săriți difuzările anterioare. Gândiți-vă la ultima oară când, în calitate de consumator, ați stat prin intermediul unui anunț de difuzare la televizor. Ați acordat atenție? Navigați pe Internet pe telefonul dvs. smartphone sau ați trecut la toaletă? Să fim sinceri, când a fost ultima dată când ai văzut chiar și televiziunea live?

Probabil un eveniment sportiv, cum ar fi Super Bowl, nu?

De aceea există o linie fină între apucarea atenției spectatorilor și iritarea acestora. Dar, într-un efort din ce în ce mai disperat de a-și atrage atenția, industria atacă consumatorii cu toată pasiunea și tenacitatea enervantă a unui telemarketer în ceea ce privește crack-ul.

Cu toate acestea, înainte de a intra în nucile și bolțurile disciplinei în sine, să examinăm rapid definiția acestui mediu și ce costă.

Definiție

Termenul publicitate difuzată se aplică reclamelor difuzate pe televiziune sau radio, care sunt numite în mod tipic pete. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de publicitate în aer, și este principalul generator de venituri pentru posturile de televiziune și posturi de radio comerciale. Totul este considerat a fi publicitate de mai sus. Cu toate acestea, multe anunțuri difuzate sunt acum lansate online, în același timp, printr-un site ca YouTube, pentru a crește gradul de conștientizare și pentru a învinge tehnologia de promovare a anunțurilor în camerele de zi.

Cost

În calitate de agent de publicitate, veți plăti pentru un loc pe baza mai multor considerații, inclusiv lungimea, timpul în care se află locul, pe care se află canalul și, cel mai important, care este difuzarea la acel moment.

Această achiziție va fi gestionată de departamentul media al unei agenții de publicitate sau dintr-o agenție de achiziții media, a cărei sarcină este să negocieze cele mai bune rate și ore pentru reclame. Locurile pot varia în funcție de lungime, unele fiind doar 5-10 secunde, altele mergând până la întreaga pauză comercială. Cu toate acestea, majoritatea spoturilor sunt 30 sau 60 secunde la televizor și 15, 30 sau 60 de secunde la radio.

O aranjare la fața locului în pauza comercială a unui spectacol de primă oră va fi costisitoare, în timp ce spoturile pe canalele mai puțin vizionate după ora 12 vor fi mult mai accesibile, prețul fiind de 5 USD pe 1000 de telespectatori tipic. Dar, veți obține mai puține ochi pe anunțul dvs. Dacă vrei un public masiv, un spot Super Bowl este calea de urmat, dar costul de doar 30 de secunde va fi de aproximativ $ 1 - 2 milioane!

Crearea punctelor pentru publicitatea difuzată

Desigur, înainte de a cumpăra aer, trebuie să produci și reclama. Se estimează că costul mediu de producere a unui spot de 30 de secunde este de aproximativ 350.000 de dolari, iar acesta nu include costul de achiziționare a timpului de antenă. Dar dacă sunteți inteligenți și aveți o idee grozavă care nu necesită un buget uriaș, puteți produce un loc pentru doar 1.000 de dolari. Asta ar însemna excluderea oricărei agenții de publicitate și a face-o singură, ceea ce nu este niciodată recomandabil.

Infomercial ca un instrument de vânzare

O altă formă de publicitate difuzată, care se dovedește foarte populară pentru generarea de vânzări, este televiziunea cu raspuns direct (DRTV). Este o publicitate care solicită vânzarea și vă oferă o modalitate de a comanda direct prin intermediul informațiilor furnizate în anunț. Nu este o publicitate bazată pe concept și, de obicei, urmează formula de demonstrații și o repetare a beneficiilor.

Tânărul Billy Mays era un stăpân al acestei ambarcațiuni, generând mii de dolari pe secundă într-un loc popular. Există de obicei două forme de televiziune digitală, formatul comercial scurt care durează 1-2 minute și versiunea lungă a formularului care va dura aproximativ 30 de minute și care de multe ori are o audiență vie, mai multe demonstrații și multe șanse de a apela și de a comanda. Cel mai popular nume pentru acest tip de publicitate este infomercial.

Dacă ați auzit vreodată expresia "dar așteptați, există mai multe", veți fi familiarizați cu modul în care infomercial funcționează, atunci când ofertele sunt reduse rapid pentru a încuraja oamenii să ridice telefonul și să sune. Ron Popeil, creatorul Rotiței Showtime, este o legendă în această formă de publicitate. Cu toate acestea, este considerat de cele mai multe agenții de publicitate mari ca fiind un mod ieftin, jos și murdar de a obține vânzări și nu este considerat o modalitate bună de a construi o marcă de calitate (ați cumpăra pantofi Nike dintr-o infomercial?)

Înainte de Internet, publicitatea difuzată a fost cea mai populară modalitate de a ajunge la un public de masă. În zilele noastre, când internetul este atât de răspândit, și înregistratoarele video digitale (DVR) care editează anunțuri, difuzarea publicității difuzate nu este sacrificiul sacru pe care îl obișnuia să fie.

Ar trebui să vă optați pentru anunțurile difuzate?

E ca și cum ai întreba cât timp este o bucată de șir. Pentru unii, publicitatea difuzată este încă o modalitate fantastică de a crește gradul de conștientizare și de a determina oamenii să vorbească despre produs sau serviciu. Cu toate acestea, fără o legătură cu un site web sau cu altă cale de vânzare directă, acesta este adesea considerat doar un instrument de conștientizare, nu un șofer de vânzări.

Există și chestiunea bugetului. Ce vă puteți permite? Unde o poți pune? Câți oameni o vor vedea? Iti petreci intregul buget anual pe un spot de 30 de secunde Super Bowl, in speranta ca vei avea destula constientizare pentru a te mentine pe tot parcursul anului? Sau, îl împrăștiați și mergeți la un buget mic, dar viral?

Un lucru este sigur. Punctul tău trebuie să poată trăi online și ar trebui să găsească un nou contract de închiriere acolo, mult timp după ce nu se difuzează la televizor.