Care este scopul unui kit de presă pentru muzică?

Un set tradițional de presă muzicală a fost un instrument folosit de mulți ani de către muzicieni, etichete, agenți și manageri pentru a promova un grup, o nouă versiune sau un turneu de concerte. Unele dintre aceste truse de presă muzicale erau foarte simple, în timp ce altele, în special pentru grupuri care au semnat o etichetă sau un management care furniza fonduri pentru kituri de presă, conțineau o mulțime de clopote și fluiere. Elementele esențiale ale kiturilor de presă fizice de bază erau adesea incluse:

• Promo CD, fie un hit sau două într-o versiune specială sau, cel mai adesea, ultimul album
• Comunicat de presa
• Bio
• Apăsați Clippings

Cele mai multe kituri de presă au venit în dosare care conțineau toate informațiile corespunzătoare. În unele cazuri, seturile de presă erau legate într-un notebook. Seturile de obicei includau albumul de acoperire a albumelor și fotografiile artiștilor.

Limitările și avantajele kiturilor de presă fizică

Fanii fideli ai diferitelor muzicieni au adunat multe dintre kiturile de presă fizice mai elaborate. Rolling Stones, în special, au venit cu unele dintre cele mai memorabile dintre aceste truse, cele mai multe dintre ele vânzând pe piața colecționarilor pentru mai mult de $ 100.00.

Referința Rolling Stones indică, de asemenea, un aspect problematic al acestor kituri fizice de PR pentru majoritatea muzicienilor care lucrează: proiectarea și producția acestor truse au fost costisitoare pentru toată lumea. Doar cele mai reușite grupuri din lume ar putea plăti multe zeci de mii de dolari necesare pentru a pregăti un kit de presă fizic elaborat, fără presă.

În ciuda dezavantajului față de costuri, unele grupuri, chiar și cele cu bugete mai mici, au pus încă truse de presă fizice în secolul 21. Avantajul evident este că, odată ce kit-ul este livrat, acesta oferă un memento fizic a trupei până când, posibil luni sau ani mai târziu, va fi aruncat sau - pentru puținele excepționale - devine un element de colecție.

Din acest motiv și din alte motive, numeroase site-uri create pentru a ajuta muzicienii aspiranți (și pentru a le vinde ceva) recomandă în continuare să pună la dispoziție un kit de presă fizică, precum și ceea ce a înlocuit cea mai mare parte, Electronic Press Kit, atât de omniprezent acum că are un acronim: EPK.

Avantaje cunoscute ale EPK-urilor

EPKS au două avantaje semnificative față de kiturile de presă tradiționale: eficiența distribuției și costul. Cea de-a treia extindere a impactului EPK asupra beneficiarilor prin intermediul producțiilor video, a realității virtuale, a jocurilor și a altor medii implicate rămâne ceva ce așteaptă să fie explorat pe deplin.

Prezentare generală a unei strategii EPK eficiente

Descrierea unei strategii eficace a EPK este o carte, nu un articol, dar elementele esențiale și critice sunt următoarele:

1. O pagină de pornire. Strategia centrală a strategiei de muzică din secolul 21 este crearea unei pagini de acasă eficiente din punct de vedere emoțional. Fără aceasta, EPK dvs. nu merge nicăieri - sau, mai degrabă, nu ați dat destinatarilor EPK undeva să meargă. Deci, mai întâi de toate. Dacă aveți un buget pentru crearea unui site de bandă, este grozav. Dacă nu faceți acest lucru, există o mulțime de site-uri EPK online, care vă vor ajuta să vă începeți și să vă călăuzească prin crearea unei pagini de pornire. Dacă EPK nu îi solicită receptorului să meargă pe site-ul respectiv (și apoi să fie încântat când ajunge acolo), ați eșuat. Nu este necesar: nu este greu să reușești.

1. Scop. Trimiterea unui EPK fără un scop specific, care să nu depășească simpla informație - "Hei, aici e marea noastră bandă și ne jucăm miercurea viitoare" - este doar o pierdere de timp și efort. Pe lista principală, strategiile cu scopul efectiv sunt de a transforma un jurnalist într-un participant și apoi într-un fan. Gândiți-vă la EPK ca naibii și la site-ul Web ca la capcană. Voi urmați să captați oameni pe care nici măcar nu le cunoașteți și să-i convertiți în fani.
2. Elemente electronice care fac ca scopul să fie explicat din punct de vedere emoțional. Acestea pot fi aproape orice, dar trebuie să fie în mod specific ceva. Atunci când vă gândiți să vă dezvoltați EPK, ce doriți ca destinatarul să cunoască, să înțeleagă și să se simtă? Care este legătura dintre jurnalist și trupă? Cum puteți întări această legătură? Un exemplu de succes al unui element de presă unic (și apoi un album de album) de acum mulți ani, este imaginea faimoasă a limbii și buzelor Rolling Stones. Când tânărul designer John Pasche a venit cu ideea în 1970, a dezvoltat-o ​​din două asociații simple, dar strălucite. Buzele, desigur, au fost concepute în mod explicit pentru a evoca gândurile spectatorilor despre buzele lui Jagger, precum și pentru a evoca asociațiile sexuale cu muzica trupei. Cea de-a doua viziune a lui Pasche a fost că tinerii în număr tot mai mare s-au simțit anti-stabiliți și gata să se revolte, așa că a asigurat că buzele și imaginea logo-ului erau provocatoare și contra-culturale. Dacă sexualitatea agresivă a fost puțin mai mică decât o generație mai în vârstă? Ei bine, asta a fost punctul. Rezultatul efectiv a fost: "Suntem cu toții împreună în asta" - în favoarea unei existențe vii, sexy, condusă de muzica Stones și "Suntem uniți împotriva lor. '

Acum e rândul tău. Mai sus sunt oasele goale ale strategiei EPK. Frumusețea este că puteți produce un EPK pentru practic nimic (sau puteți cheltui o mulțime de bani, așa cum alegeți). Aceste elemente esențiale nu costă nimic. Tot ce au nevoie să vină la viață în EPK-ul trupelor tale este imaginația ta.