Modelul agentiei de publicitate in-house

Există multe tipuri diferite de agenții de publicitate, printre care ABL, TTL, BTL, digital, financiar și asistență medicală. Apoi, există agenția internă, care poate fi o combinație de câteva dintre ele sau ceva complet diferit în sine.

Unele agenții își încep de fapt un departament intern, iar prin eforturi, muncitură mare și spectacole de premii devine o agenție în sine. Un exemplu faimos este The Whole Group din Colorado, care a început ca o agenție internă pentru Coors, însă a absolvit rapid pentru a lucra pentru alți clienți, printre care Starbucks, Acuvue, Victory Motorcycles și Polaris.

O agenție de publicitate internă este, de obicei, deținută și operată de unicul său client: compania face publicitatea. În loc să externalizeze publicitatea la o agenție (sau în zilele noastre, mai multe agenții cu diferite discipline), campaniile sale de anunțuri sunt adesea gestionate de agenția internă proprie. Unele publicații pot fi direcționate în continuare către agenții externe, dar de obicei pe bază de proiecte. Sau, agențiile interne se vor ocupa de o zonă de comunicare, în timp ce agențiile externe se vor ocupa de celelalte.

Cum functioneaza Agentia In-House

Există o mică diferență structurală între o agenție internă și o agenție tradițională care are mai mulți clienți. Agențiile interne au propriile regizoare creative, directori de artă, copywriteri, experți în producție, cumpărători de media, directori de cont și orice alt rol pe care l-ați aștepta să îl vedeți într-o agenție.

Cu toate acestea, există diferențe mari atunci când vine vorba de lucrarea reală produsă, procesele de aprobare, orele și volumul de lucru. De exemplu:

• Agențiile interne lucrează pentru un singur client; angajatorul lor. Tot ceea ce fac, de la site-uri web și de la gherilă la televiziune și poștă directă, este tot pentru acel brand.
• Agențiile interne nu trebuie să facă afaceri noi. Ei primesc toată munca de care au nevoie din partea companiei care le deține.
• Angajații din agențiile interne au ore mult mai bune decât angajații din agenție. Nu există pietre, foarte puține nopți târzii și sfârșit de săptămână, iar atmosfera este mai puțin aglomerată și mai mult de nouă până la cinci.
• Agențiile interne au mai puține procese de aprobare pentru a trece prin. Nu există un intermediar, ca în cazul unei agenții. Campaniile sunt dezvoltate împreună cu oamenii care vor aproba proiectul în cele din urmă, astfel încât aceasta reduce timpul pierdut și comunicarea necorespunzătoare.

• Angajații din agențiile interne sunt adesea plătiți mai mult decât omologii agenției. Munca in-house este văzută ca fiind mai puțin prestigioasă decât lucrul la o agenție și mulți oameni nu se bucură de ideea de a lucra cu un singur produs, zi în zi. Deci, compensația este mai mare.
• Angajații din agențiile interne primesc, de obicei, pachete de beneficii mult mai bune, deoarece sunt susținute de corporații mai mari, cu o putere de cumpărare mult mai mare. Acest lucru, combinat cu orele și salariile, este adesea denumit "cătușe de aur". Odată ce ați făcut parte din partea clientului, este greu să vă întoarceți la lumea agențiilor mai dure, care are mai multe ore și mai puțini bani.

Agențiile din agenție sunt în creștere

Corporațiile din întreaga lume văd multe avantaje ale unei agenții interne. Agențiile de anunțuri percep o sumă mare de bani pentru proiecte, iar acestea plătesc și ore suplimentare. Ei nu cunosc produsul sau serviciul, precum și personalul intern și sunt împărțiți între mai mulți clienți. Chipotle a renumit agențiile în anul 2010, iar activitatea echipei interne a câștigat numeroase premii.

Cu o agenție internă, clientul primește dedicație 100%, taxe suplimentare sau ore suplimentare, experți în subiecte și angajați care beneficiază în mod direct de compania în care se desfășoară bine. Este mai ieftin, este mai rapid, iar în zilele noastre este mult mai ușor să atragi oameni foarte talentați care să vină pe partea clientului. Companiile precum Apple și Google atrag numele mari din publicitate. Stigmatul care a fost odată atras de "vânzarea" și promovarea unei singure mărci a dispărut aproape. La urma urmei, de ce să lucrați pentru o agenție care angajează și incendiază pe baza clienților pe care îi câștigă sau le pierde atunci când puteți avea stabilitatea și sprijinul financiar al unei companii care dorește să reușești?

Adresați-vă agenției internationale Stigma

Există cu siguranță o atitudine "față de noi" atunci când vine vorba de agenții de publicitate tradiționale și de agenții interne. S-ar putea echivala cu ușurință acest lucru la diferența dintre ligile majore și minore din baseball. Cei care lucrează în agenții cred că agențiile interne nu sunt pure. Și vor cita următoarele motive pentru disprețul lor și încurajarea modelului in-house:

• Lucrați numai pentru un singur client, care vă plătește salariul. Prin urmare, nu este o provocare.
• Nu trebuie să vă jucați sau să vă depuneți eforturi pentru a obține conturile dvs.
• Lucrezi regulat 9-5 ore. Nu e chiar publicitate.
• Nu faci o treabă bună. Este mai mult mediocru.
• Puteți atrage numai talente de gradul scăzut. Profesioniștii reali lucrează în magazinele tradiționale.

Odată, unele dintre aceste afirmații erau adevărate la toate nivelurile. Dar ori s-au schimbat cu siguranta, iar agentia in-house, citata mai sus, este in crestere. De fapt, unele dintre cele mai mari nume din publicitate au trecut de la o agenție la o parte a clientului, alegând să lucreze pentru companii precum Apple, Google, Target și Microsoft. De ce schimbarea? Ei bine, aici sunt câteva dintre cele mai multe pozitive:

• Există un echilibru între muncă și viața mare. Cine vrea să lucreze 18 ore pe zi?
• Lucrezi pentru a-ți promova propriile produse și servicii.
• Succesul campaniei dvs. este egal direct cu succesul companiei dvs.
• Nu trebuie să țineți pasul. Aveți lucrarea și puteți să vă concentrați asupra acesteia.
• Puteți face munca premiată, fără stres și durere.
• Aveți un proces de aprobare mult mai rapid.
• Aveți o influență mult mai mare asupra campaniilor care se produc.
• Disparițiile din cauza pierderilor de cont nu sunt ceva de care să vă faceți griji.

Deci, dacă lucrați în interior și râdeți de angajații agențiilor de publicitate, consultați lista respectivă. Și când își înlătură cipul de pe umeri, vor vedea că este de fapt benefic să lucrezi în casă, dacă poți găsi o potrivire bună, creativă.

Cele mai renumite agenții de publicitate din interiorul casei

Există multe agenții de publicitate interne în America și în întreaga lume. Mulți sunt pur și simplu numiți "departamentul de creație" din acea corporație, dar unii au propriile branding, nume și identitate. Iată câteva dintre cele mai mari:

• Fidelity Communications & Advertising (Fidelity Investments)
• Fabrică de conținut (Coca-Cola)
• Produceri de taguri galbene (​Cea mai buna achizitie)
• Studiouri de aur galben (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Ceea ce a fost odată considerat a fi copilul vitreg al lumii agenției este acum foarte legitim. Du-te în casă, și încă poți câștiga premii și călătoresc lumea. Dar veți avea totuși suficient timp să vă vedeți familia și să trăiți o viață relativ normală.