Zona de piață desemnată și mass-media

Acronimul DMA este o abreviere pentru o zonă de piață desemnată, așa cum este folosită în industria media. Nielsen Media Research, o firmă lider de cercetare cu sediul în New York City, măsoară audiența care determină în mod indirect dacă spectacolele sunt anulate sau prelungite. Nielsen folosește DMA atunci când compilează ratingurile lor. Apoi produc ratinguri Nielsen pentru posturile de televiziune din toată țara.

Ce este un DMA?

Un DMA este o regiune sau un teritoriu în care oamenii primesc aceleași opțiuni de televiziune și radio. Ele sunt adesea legate de marile orașe metropolitane, dar în zonele rurale, pot fi combinate.

Nielsen împarte țara în 210 DMA. Aceste zone reprezintă 210 de piețe media de televiziune.

DMA-urile sunt mai mult decât orașe. De exemplu, DMA din Philadelphia cuprinde nu doar orașul, ci toate zonele în care stațiile din Philadelphia sunt supravegheate cel mai mult. DMA din Philadelphia include sudul New Jersey și cea mai mare parte Delaware.

Din această cauză, un post de televiziune din Philadelphia ar dori să acopere știri în cadrul DMA și nu doar în oraș. Ar încerca să vândă publicitate companiilor din întreaga zonă.

Determinanți ai diviziunii teritoriale

Fiecare județ din S.U.A. se află într-un DMA. Unele DMA-uri acoperă o zonă geografică uriașă, cum ar fi Salt Lake City DMA, care se întinde pe întregul stat din Utah. Altele sunt mici din punct de vedere geografic, cum ar fi Providence DMA, datorită tuturor orașelor vecine din New England, cu stații proprii.

Factorul decisiv în determinarea care DMA Nielsen atribuie un județ se reduce la obiceiurile de vizionare. Dacă mai mult de 50% din casele dintr-un județ supraveghează posturile de televiziune din Baltimore, atunci județul este repartizat la Baltimore DMA. Asta este adevărat chiar dacă județul este mai aproape de un alt oraș, cum ar fi Washington, DC.

Ocazional, Nielsen va transfera un județ de la un DMA la altul. Poate că oamenii dintr-un județ de exemplu își iau brusc stațiile din Washington, DC pe sistemul lor de cablu și decid că ar prefera să vadă știrile din capitala națiunii decât din Baltimore. Odată ce mai mult de 50% din case se uită la televiziunea DC mai mult decât Baltimore TV, Nielsen va muta județul în Washington DMA.

Nielsen publică o listă anuală de DMA-uri în funcție de mărimea publicului. În 2019, New York a fost principalul DMA, cu Los Angeles venind pe locul al doilea.

DMA și Internet

Creșterea internetului și alternativele la televiziunea și radioul tradițional au afectat DMA-urile. Mulți oameni folosesc serviciile de streaming online pentru a viziona emisiunile preferate sau pentru a folosi radioul cu abonament plătit în loc de ceea ce este disponibil în mod public în DMA.

Odată ce porțiunile crescânde ale audienței s-au îndepărtat de comunicațiile standard, în special mileniile, ratingurile DMA și Nielson au înregistrat schimbări semnificative în numărul lor. În prezent, Nielson își adaptează sistemele de rating pentru a ține cont de fluxul de televiziune și de radioul de rețea pentru a obține un număr mult mai precis, ceea ce va avea impact asupra modului în care agenții de publicitate achiziționează timp aerian.

Costul diferențierii publicității

DMA sau informațiile de pe piața media sunt importante pentru întreprinderi și consumatori. Dimensiunea DMA și activitatea publicului determină costurile publicității. De exemplu, o reclama la o stație de televiziune din New York City va costa mult mai mult decât o reclama achiziționată în aer pe o stație din Lancaster, PA.