O istorie a ofertei de avizare a lui Kobe Bryant

Când KLA Bryant a fost acuzată de atacarea sexuală a unei femei de 19 ani în 2003, profesioniștii în publicitate și marketing din toată țara au început imediat să speculeze despre acordurile sale de aprobare.

Ce s-ar întâmpla cu cei mai mari susținători ai săi? Cine ar fugi de el și cine ar sta lângă el? La urma urmei, în Statele Unite, ești nevinovat până când nu ești vinovat (chiar dacă, ca în cazul lui Jared Fogle, ceva de genul acesta este doar un coșmar de PR care așteaptă să explodeze).

Când praful sa stabilit, așteptările s-au întâmplat. Kobe Bryant sa stabilit în afara tribunalului cu acuzatorul său și, desigur, acei termeni de decontare nu au fost niciodată făcuți publici. Dar ceea ce știm este modul în care majoritatea respondenților săi au răspuns, atât înainte, cât și după această înțelegere. De remarcat, de asemenea, că Bryant a devenit cel mai valoros jucător al NBA în 2008, astfel încât acuzațiile de atac nu au avut impact asupra carierei sale.

McDonalds

McDonald's au fost ușor de văzut ca biggie și, cel mai probabil, au avut cel mai mult de pierdut. Lanțul de fast-food a lansat imediat o campanie de anunțuri adresată mamei cu salate noi, care au avut rezultate favorabile. Salatele erau o lovitură și se îndreptau în familii. În plus, McD's anunțase un nou slogan al filmului "I'm Lovin It" și face pași importanți în aducerea clienților înapoi. Clienții de toate vârstele. Vinovat sau nevinovat, numai acuzațiile au avut destui oameni care își formaseră judecata. Asta a inclus și femeile, și acesta este publicul pe care McD a încercat să îl atingă în noile sale reclame.

În 2004, McDonald's a tăiat toate legăturile cu Kobe Bryant și nu le-a reînnoit. Afirmațiile de asalt au fost suficiente pentru a menține un lanț sănătoasă, orientat spre familie, precum McD, departe de acest tip de scandal. Și deși cazul a fost soluționat, daunele au fost făcute, iar noroiul a rămas blocat. Bryant a fost deteriorat, iar după 3 ani cu gigantul fast-food, a fost peste tot.

Nike

Nike a semnat Bryant cu doar câteva zile înainte ca acuzațiile să fie făcute publice. Compania a obținut o tonă de publicitate gratuită doar de la expunerea media, deși nu este genul de presă liberă pe care o vrea orice companie. Odată ce se ajungea la decontare, era evident că navighează pentru Nike. Au semnat-o pe Bryant cu un contract de 40 de milioane de dolari și nu au vrut să lase diapozitivul. În plus, spre deosebire de McDonald's, Nike este o companie bazată pe realizări atletice și nu necesită aceeași imagine de familie sănătoasă.

Din 2003, acordul Bryant / Nike a fost profitabil, câștigând multe milioane de dolari pentru Bryant și chiar mai mult pentru marca de pantofi. Pantofii Kobe Bryant Nike sunt încă vânzători mari până în ziua de azi, cu amănuntul de peste 100 de dolari pe pereche. Unele sunt colecții de valoare în valoare de multe mii de dolari pe piața sneaker. Cu toate acestea, Bryant vine în partea de jos a top 10 listă de oferte de aprobare, câștigând aproximativ 8 milioane dolari pe an. Punctul de top încă aparține lui Michael Jordan, care aduce peste 60 de milioane de dolari pe an doar de la Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola nu a fost pregătită să-l scape pe Bryant când au fost anunțate acuzațiile de asalt, dar directorii au fost strâns legați de planurile lor. Cuvîntul oficial de atunci era că urmăreau evoluțiile cazului.

Deci, ai crede că o înțelegere și un verdict vinovat nu ar fi bine pentru ei și Bryant, nu-i așa? Ei bine, nu așa. Se pare că Sprite este o băutură destinată copiilor mai tineri, iar executorii Coca-Cola nu erau prea mulțumiți de imaginea lui Bryant și Sprite fiind sinonimă. Au lăsat afacerea Sprite să expire.

Dar asta nu este sfârșitul povestirii. În 2008, divizia Coca-Cola din Glaceau a semnat Kobe Bryant pentru promovarea Vitaminwater. Rohan Oza, SVP de marketing, a declarat:

"Glaceau operează ca o unitate independentă în cadrul Coca-Cola, o decizie inteligentă făcută de conducerea lor când ne-au dobândit, menținerea oamenilor și a culturii împreună care ne-a făcut atât de succes este motivul pentru care am avut atât de mulți ani triple Am ajuns la decizia de a merge după Kobe pentru că suntem fanii lui și ne-a plăcut faptul că deja bea Vitaminwater și asta a fost.

Nutella (Ferrero SpA)

Calculează-l pe acesta până la un alt caz de imagine fiind totul. Chiar ideea că Kobe Bryant ar fi putut comite un atac sexual a fost prea mult pentru Ferrero SpA, producătorii de Nutella. Când a lovit știrile, compania a decis să desființeze legăturile cu Bryant odată ce contractul său a expirat în ianuarie. Compania a declarat într-un comunicat de presă:

"Având în vedere evoluțiile recente, imaginea lui Kobe pe etichetele Nutella și materialul promoțional este eliminată treptat"

Spalding

Când te uiți la un produs legat de sport, cum ar fi Spalding, o afacere cu o stea ca Bryant este un ne-brainer. Bryant fusese chipul unei linii exclusiviste de baschet de semnătură Kobe Bryant, iar coșurile sale de baschet cu autograf au fost de aproape 200 de dolari pe Ebay.com la acea vreme.

Faceți o căutare rapidă chiar acum pentru Kobe Bryant și Spalding și veți vedea că gigantul de baschet a rămas cu steaua. Un baschet Bryant / Spalding vinde între $ 25- $ 35 pe site-uri ca Amazon și eBay, iar acum o minge Spalding semnată poate aduce peste 500 $ sau mai mult. Decontarea nu a afectat vânzările de baschet suficient pentru a opri aprobările.

Alte oferte de aprobare

Nămolul nu se lipi de unele mărci, iar remiză de Bryant ca o stea de baschet mare nume a fost prea mult pentru a ignora. Atât compania Lenovo, cât și compania aeriană Turkish Airlines au încheiat tranzacții cu Bryant după ce cazul de asalt a fost soluționat, iar revista Fortune a raportat că Bryant a făcut numai 20 de milioane de dolari în 2013. Asta a pus Kobe la numărul 3 în lista Fortunate 50.