10 dintre cei mai mari agenți de publicitate ai zice că te-au spus

Publicitatea trebuie să îndeplinească anumite standarde etice. Nu este permis să inducă în eroare în mod flagrant sau să spună o minciună totală. De cele mai multe ori, sistemul funcționează bine. Se autoreglează atunci când trebuie să fie, iar alteori, instituții precum FTC sau Autoritatea pentru standarde de publicitate din Marea Britanie țin lucrurile sub control.

Liniile se alunecă prin fisuri. Uneori, vina poate fi pusă pe umerii clientului, care a spus informațiilor agenției de anunțuri că este neadevărată. În alte ocazii, poate fi o comunicare proastă sau o înșelăciune pură. Iată 10 astfel de exemple, în nici o ordine particulară, din acele momente în care publicitatea a încercat să tragă lâna peste ochii tuturor.

Apple iPhone 3G: de două ori mai repede, jumătate din preț

În 2008, Apple a lansat o nouă versiune a iPhone-ului său emblematic și a făcut două revendicări în șase cuvinte care au făcut ca întreaga națiune să stea în picioare și să ia notă. Noul iPhone 3G a fost dublu față de viteza predecesorului său, și a exprimat jumătate cât mai mult sau nu?

Clienții Apple au raportat rapid apeluri scăzute, viteze reduse și o serie de alte probleme. Asta a făcut apoi "de două ori mai repede" revendicarea falsului. Apoi a existat prețul: taxa inițială de 399 de dolari a fost scăzută la 199 de dolari, dar a existat o captură; un contract scump de 2 ani. Avocații Apple au fost foarte atenți să sublinieze că ar trebui să fii prost să crezi că anunțurile sunt verbale. Apple nu a făcut din nou aceste revendicări.

Enforma "Exercitarea într-o sticlă": Pierdeți greutatea fără dietă sau exercițiu

Oricine vă spune că puteți să pierdeți greutatea fără să vă ajustați aportul de calorii și regimul de exerciții fizice este întins. În anii 1990, când Enforma a adus în joc jucătorul de baseball Steve Garvey pentru a promova suplimentele de dietă "grăsime trapper" care absoarbe grăsimea, oamenii au refuzat să creadă, nu? Gresit.

Era fictiv, iar FTC la dus pe Steve Garvey la tribunal. Ei au pierdut cauza, deoarece instanța de apel a decis că nu a fost vinovat că a citat pretențiile pe care i sa spus că erau autentice. Cazul a dat naștere unor noi reglementări care fac ilegal faptul că celebritățile au făcut declarații false în publicitate.

Hoover Vacuums: Cumpărați un vid, obțineți două zboruri gratuite în SUA

Ei spun că dacă ceva ar părea prea bun pentru a fi adevărat, este. Oamenii care citesc amprenta mică din oferta Hoover, încă din 1992, nu au găsit captura. A fost un aspirator de 1.500 de dolari? A fost un fraier de aur? Nu, înțelegerea era de necrezut, dar adevărată; cheltuiești 100 de lire sterline pe un aspirator și primești două zboruri gratuite din Marea Britanie în orice loc din America. Desigur, publicul general a dat seama că a fost o fură, iar Hoover sa vândut în timp record.

Compania și-a dat seama că a făcut niște matematici foarte proaste, așa că a decis să facă o lovitură chiar mai rea pentru a urma promoția deja groaznică. Aceasta ar trimite consumatorilor o chase goală sălbatică, completând formularul după formă, până când în cele din urmă au renunțat. Charade-ul a fost atât de rău, parlamentul britanic a intervenit, iar cascadorii au costat Hoover peste 48 de milioane de lire sterline (60 de milioane de dolari).

Nutella Spread: sănătoasă și parte a unei diete echilibrate

Dacă ați încercat vreodată Nutella, veți observa ceva de îndată ce vă va lovi limba; este incredibil de dulce. Cum ar putea această împrăștiere delicată de ciocolată să fie o parte sănătoasă din dieta cuiva? Ei bine, nu a putut. Cel puțin, asta a decis decizia de 3 milioane de dolari.

Problema cu publicitatea este că arată o mamă ocupată care alege Nutella ca gustare perfectă pentru micul dejun (atunci când este servită cu paiete de paine cu prăjituri multiple sau cu vafe de grâu întreg). Problema este că singura parte sănătoasă a micului dejun este ingredientul "nu Nutella". Principalul ingredient al lui Nutella este zahărul, urmat de uleiul de palmier, apoi alune și cacao.

Skechers Shape-Ups: Obțineți formă în doar mers pe jos

Skechers a scos armele mari pentru asta. Ei au adus superstarul social media Kim Kardashian în fața campaniei. Ei au produs un anunț de milioane de dolari difuzat în timpul Super Bowl 2011. Ei au tras, de asemenea, mari nume atletice precum Karl Malone, Wayne Gretzky și Joe Montana. Mesajul a fost clar - uita-te la sală de gimnastică, doar mergi în jurul unei perechi de Skechers Shape-Ups și vei fi curând în formă.

Afirmația a fost căscată. Anunțurile erau pline de minciuni uriașe pentru a susține această afirmație plină. Kim Kardashian nu a intrat în forma în care se afla, purtând Shape-Ups. A trebuit să faci mai mult decât "legați-vă pantofii". Și studiile medicale citate au fost selectate de cireși pentru a susține narațiunea falsă. După un timp, purtătorii pantofilor au realizat că au fost luați la plimbare. A fost anunțată o decontare de 40 de milioane de dolari, iar persoanele care au cumpărat încălțămintea aveau dreptul la o rambursare.

POM Minunat: Cheat Death

Da; A pacăli moartea. Acesta a fost titlul agenției de publicitate, iar clientul credea că va vinde o mulțime de băutură de rodie. De ce nu? La urma urmei, cine nu ar vrea să trăiască pentru totdeauna prin băut câteva sticle de suc?

Anunțul a sărit peste limitele obișnuite de "exagerație a beneficiilor" și a mers direct pentru o minciună completă și totală. POM Minunat nu va împiedica pe nimeni să înșele moartea. Cu toate acestea, minciuna nu a fost considerată ca fiind problema. Deși evident nu era adevărat, oamenii ar fi crezut că băutura a avut multe beneficii pentru sănătate și aceasta a fost considerată înșelătoare de ASA. Anunțul a fost tras.

Classmates.com: Colegii de clasă vă caută

Site-urile precum Facebook și LinkedIn sunt extrem de populare, deoarece permit oamenilor să se conecteze din întreaga lume. Classmates.com a oferit același tip de serviciu "ajunge și atinge-le", dar pentru un preț.

Publicitatea ți-a spus că cineva, un fost coleg de clasă, te-a căutat. Dar pentru a afla cine este colegul de clasă, trebuie să vă înscrieți pentru apartenența la aur. După ce v-ați înscris pentru aur și ați introdus detalii despre cartea de credit, a devenit evident că nimeni nu vă căuta deloc. A fost o fabrica completă utilizată pentru a vinde abonamente lunare. Classmates.com a trebuit să furcă peste aproape 10 milioane de dolari într-o localitate.

Îmbunătățirea extenzării masculine - luați suplimente, măriți-vă dimensiunea

Dimensiunea contează, iar afirmațiile pe care Extenze și purtătorul de cuvânt al său, Jimmy Johnson, le-au făcut nu au căzut pe urechile surde. Anunțurile au declarat că suplimentele Extenze au fost "dovedite științific că măresc dimensiunea unei anumite părți a corpului masculin".

FTC a decis să intervină pentru că limba nu se pretindea "poate" sau "ar putea." Nu, aceste lucruri aveau să funcționeze științific, și nu. Și după o perioadă îndelungată în instanță, Extenze a trebuit să plătească 6 milioane de dolari într-un proces fals de acțiune în publicitate.

Vitamina de apă: beți acest lucru, este bine pentru tine

Vitaminele, luate ca suplimente sau ca parte a unei alimente sau băuturi, sunt esențiale pentru viață. Prin această logică, o băutură ca apa de vitamina trebuie să fie minunată pentru tine. Este literalmente combinația a două dintre ingredientele vitale ale vieții - apă și vitamine. Adăugați la această afirmație că ar "stimula sistemul imunitar" și "ajuta la lupta împotriva radicalilor liberi" și într-adevăr aveți o băutură sănătoasă. Dar, după cum se dovedește, este doar un nume fantezist. Este o altă băutură dulce, cu o sticlă tipică care conține 120 de calorii și 32 de grame de zahăr.

Coca-Cola, producătorii de apă de vitamine, a descoperit că este puțin ciudat că oamenii credeau că Vitamina Apă era sănătoasă. "Nici un consumator nu ar putea fi înșelat în mod rezonabil să creadă că apa din vitamine este o băutură sănătoasă", au declarat avocații Coca-Cola. Curând după aceea, au soluționat un proces de 9 milioane de dolari.

Wrigley's Gum: mestecând această gumă ucide germenii

Respirația neplăcută nu este nimic de mândru. Aflând că simpla mestecare a unei bucăți de gumă ar elimina muzica pentru urechile consumatorilor din 2009. Dar a existat o mică problemă. Guma nu ucide deloc germenii.

Guma, numită Eclipse, a fost prezentată ca un produs care "ucide germenii care provoacă respirația urâtă". A avut chiar și un nume pentru ingredient; EBP. Dar Divizia Națională de Publicitate a făcut teste pe acest ingredient magic și nu a putut replica acest comportament de ucidere a germenilor. Wrigley a trebuit să ia pretențiile de pe ambalaj și a plătit 6 milioane de dolari în localitate.