Top 5 moduri de promovare a mărcilor pentru copii

FTC (Comisia Federală pentru Comerț) are multe legi cu privire la publicitate și marketing. După cum vă puteți imagina, atunci când vine vorba de minori, acele legi se impun în mod grav. De fapt, fiecare încălcare poate duce la sancțiuni civile de până la 16.000 USD per incident.

În plus, conținutul și stilul anunțului au fost examinate mai atent. De exemplu, tipurile de exagerare și anunțurile "deasupra topului", care sunt bine să se arate adulților, nu sunt văzute la fel în ceea ce privește copiii. În funcție de vârsta copilului, el sau ea nu poate să distingă fantezia anunțului de realitatea produsului.

Dacă anunțul afișează o bicicletă cu sunete numite peste ea de o motocicletă, bicicleta ar fi trebuit să facă aceste sunete în viața reală. În caz contrar, copilul va fi mințit de anunț.

Dar chiar dacă agenții de publicitate respectă regulile pentru scrisoare, nu îi împiedică să găsească modalități creative și legale de a le apleca din când în când.

1. Aprecieri pentru celebrități

Există o mulțime de celebrități acolo pe social media, și sunt mai mult decât bucuroși să împingă mesaje tweets plătite și posturi Instagram pe care copiii le vor vedea. S-ar putea să dureze doar câteva secunde pentru a scrie postarea (și în multe cazuri, este pur și simplu acordată cuvântului de celebritate), dar pot câștiga până la 75.000 $ pentru un post Instagram și 30.000 $ pentru un tweet. În timp ce aceasta este o sumă uimitoare de bani, este vorba de arahide în comparație cu costul unui spot TV și va avea probabil un impact mult mai mare. Mai mult, posturile nu trebuie nici măcar să fie etichetate ca anunțuri, ceea ce înseamnă că o mulțime de copii și adolescenți gulibili cred că celebritățile pe care le adoră sunt cu adevărat în acel produs.

2. Desene animate și imagini cu copiii

Copiii și adolescenții iubesc animația. Gândește-te la zilele tale mai tinere și îți vei aminti că majoritatea emisiunilor tale favorite care au crescut sunt animate. Aceste zile, este mai ușor ca oricând să creați animație digital, ceea ce înseamnă că agenții de publicitate și brandurile sunt capabili să adune personaje amuzante, prietenoase și cool animate în anunțurile lor. De la cereale și jucării, la bomboane și îmbrăcăminte, în cazul în care copiii sunt țintele anunțurilor, desene animate și imagini prietenoase pentru copii vor fi în față și în centru.

3. Conținut marcat sau sponsorizat

Ca urmare a animației menționate anterior, unii agenți de publicitate merg chiar mai departe și produc serii sau "site-uri web" cu caractere legate de marcă. Această serie de webisode de Lucky Charms urmează exploatările lui Lucky the Leprechaun. Întreaga serie este concepută pentru a face Lucky un hit cu copiii, care apoi să arate personajul pe cutia de cereale din magazin și să o ceară. Și să nu uităm seriile care au fost create special pentru a vinde jucării, cum ar fi Transformers, He-Man și multe altele încă.

4. Plasarea produselor

O relație strânsă cu conținutul mărcilor, aceasta își propune să facă publicitate copiilor la un nivel mult mai subconștient. Poate că cel mai mare exemplu al acestui lucru este "E.T. - Extraterestrul", care a arătat că străinul drăguț este atras în casă de o pistă din piesele lui Reese. Au existat casete de pe Cheerios din față și centru în "Honey, I Shrunk the Kids", o imensă siglă McDonald's în "Richie Rich" și cutii de Pepsi în "Home Alone". Plasamentul de produse este o investiție de milioane de dolari pentru mărci, iar dacă filmul are succes, acesta poate avea un impact imens asupra vânzărilor.

În timp ce adulții știu ce se întâmplă, copiii nu sunt la fel de perceptivi.După film, nu vor realiza de ce doresc un anumit produs; ei doar fac.

5. Afișarea altor copii care iubesc produsul

Copiii vor ceea ce prietenii lor. Ei vor, de asemenea, ceea ce alți copii se bucură. Nu este deloc surprinzător faptul că atât de multe anunțuri care vizează copiii au copii de vârstă similară care iubeau produsul, așa cum a fost cel mai mare lucru inventat vreodată. De la junk food uimitor de delicios, la jucării și jocuri care au aproximativ 10 minute de joc. Acesta este, desigur, doar par pentru cursul de publicitate. Cu toate acestea, atunci când adulții văd oamenii doar extatici despre un produs, îl luăm cu un bob de sare. Copii, nu sunt la fel de sceptici; în special copii sub zece ani.

Ei își văd colegii doar râzând-o, nebun de o jucărie, și ei o doresc. Factorul de naștere intră și, cu siguranță, această jucărie este dezbrăcată în ziua de naștere.

Majoritatea cercetătorilor și experților sunt de acord că copiii nu ar trebui să fie vizați în anunțuri și că ar trebui să existe reguli mai stricte în jurul acestora. Adulții fac deciziile de cumpărare, copiii nu sunt înarmați cu suficientă experiență de viață pentru a ști că sunt manipulați. Dar, deocamdată, anunțurile vor fi în continuare vizate de copii, deoarece sunt în valoare de miliarde de vânzări.