Publicitatea și femeile și obiectivizarea lor în mass-media

De la introducerea publicității cu multe secole în urmă, femeile au fost obiectificate și, în unele cazuri, insultate sau degradate. În ciuda eforturilor multor oameni, este evident că societatea continuă să vadă aceleași tipare de obiectivizare și utilizarea fără minte a femeilor sexualizate în campaniile publicitare.

În multe privințe, problema a escaladat. Cu proliferarea software-ului de retușare a fotografiilor, corpurile femeilor nu sunt doar impecabile, sunt anatomic imposibile. Acest lucru este dăunător pe multe niveluri.

Idei de publicitate false

Publicitatea, marketingul și industria modei au creat un nou tip de femeie care nu există în lumea reală. Modelul "Doll Barbie" pe care-l vând are câteva caracteristici recunoscute:

• Nu are riduri, pete sau cicatrici.
• Are picioare lungi, netede și înflorite.
• Talia ei este destul de mică.
• Sânii și fesele ei mari nu sfidează gravitatea.
• Părul ei radiant arată ca CGI.
• Ochii ei sunt orbitoare și strălucitoare.
• Dinții ei strălucesc albi și perfect drepți.

Exploatarea dorințelor învățate

La o vârstă fragedă, bărbații sunt programați să dorească femeia Barbie Doll. Aceasta este femeia prezentată în anunțurile pentru parfumuri și lenjerie. Ea este centrul în "Playboy". Femeile, de la aceeași vârstă fragedă, li se spune că trebuie să arate ca această femeie. Ei ar trebui să aibă scopul de a avea picioare lungi, piele perfectă, păr frumos și un corp imposibil.

Problema este că femeia aceea nu există. Ea este produsul orelor în scaunul de machiaj și în zilele de retușare a fotografiilor, chiar dacă este o supermodelă. Fiecare femeie are imperfecțiuni pentru că fiecare femeie este umană.

Un obiectiv principal al publicității este de a crea o nevoie, astfel încât o companie să poată oferi un produs sau un serviciu care să răspundă acestei nevoi. De exemplu, bărbații pot bea anumite branduri de bere, deoarece le asociază cu femeile obiectivizate de publicitate.

Pe de altă parte, femeile ar putea cumpăra anumite haine, alimente și produse de machiaj, în încercarea de a se asemăna cu fetița de bere la televizor.

Rezultatele din lumea reală

Bărbații sunt învățați (programați) să vadă femeile ca obiecte. Poate că a condus în parte la modul în care bărbații văd femeile ca obiecte la locul de muncă.

Gradul de implicare a devenit un accent public la sfârșitul anului 2017, odată cu nașterea mișcărilor #MeToo și Time's Up, care au căutat să expună cultura hărțuirii și abuzului sexual în Hollywood și, prin extensie, în cultură.

Feministele timpurii "iau

Când "Organismele noastre, înșiși" a fost publicată în 1970, ea a îndemnat femeile să-și iubească și să-și onoreze trupurile. Betty Friedan, care a murit în 2006, și Gloria Steinem - viu și activă la 84 în ianuarie 2019 - au fost fondatorii mișcării feministe.

Ambele au imaginat și au lucrat spre o lume egalitară și luminată de către secolul XXI. Asta nu sa întâmplat încă. Cu toate acestea, dacă liderii feminini de astăzi au succes în atingerea obiectivelor, publicitatea nu va obiectiviza femeile înainte.

Modificări în publicitate

Mai multe branduri, inclusiv Dove și Aerie, s-au îndepărtat de imaginile perfecțiunii trecutului. Ei pretind a fi "Photoshop-free" și sărbătoresc femei reale, diverse.

Marcile de bere se indeparteaza de modelele semi-goale. Mișcarea berelor artizanale este în creștere și nu au nevoie Joaca baiete iepurii pentru ai ajuta să vândă inventarul - deși, din păcate, majoritatea bărbaților vor fi totuși atrași de imagini sexy clichete.

Dacă lucrați la o agenție, puteți încerca să vă îndreptați clienții departe de imaginile Photoshopped ale femeilor Barbie Doll. Veer departe de modelele de dimensiuni slabe 2, și campion utilizarea de femei de dimensiuni normale ca modele pentru produsele pe care le vindeți.