Modalități ușoare de promovare a mărcii media

Publicitatea media ar trebui să facă parte dintr-o campanie generală de promovare care vizează publicul dorit și îi convinge să ia măsuri care să aducă beneficii companiei dvs. Iată modalități ușoare de a face publicitate mărcii dvs. media, în funcție de ceea ce doriți de la clienții dvs.

Anunț publicitar

Publicitatea media locală este cea mai simplă de produs și are un scop specific. Vrei să dai audiență o chemare la acțiune pentru a se potrivi în știrile din seara asta sau de a lua mâine articolul, de exemplu.

Evidențiați conținutul dvs. Un ziar ar putea insera un anunț de patruzeci de pagini care să spună: "Completați previzualizarea fotbalului de liceu de 14 pagini în ediția de vineri a concursului Sugar Valley Herald-Leader.

Un post de televiziune își va promova știrile spunând: "Bătăile de luptă în seara asta, ce muncitori de hotel nu vor să știi: în noaptea asta la Channel 2 News at 6:00".

Utilizați anunțuri de actualitate atunci când aveți conținut exclusiv care va obliga persoanele să citească, să asculte sau să vizioneze sau când aveți nevoie de o creștere rapidă a numerelor de public. Anunțurile publicitare au o durată scurtă de conservare. După ce distribuția de vizionări a fotbalului este distribuită, sau povestea de eroare a patului, anunțul este terminat. Dar, dacă strângeți o serie de anunțuri de actualitate împreună în câteva zile sau săptămâni, puteți transforma aceste mici vârfuri de utilizare în tendințe pe termen lung.

Anunț imagine

Un anunț imagine ar putea fi considerat opusul unui subiect actual. Are o viață lungă, pentru că nu este orientată spre a atrage oamenii la chioșc de presă sau la știri pentru conținuturi specifice. În schimb, un anunț imagine își construiește marca prin evidențierea calităților pe care doriți ca publicul să le asocieze cu produsul dvs. media.

O stație de televiziune ar putea dori să fie cunoscută ca lider în știrile de ultimă oră. Ar produce un spot de imagine agresiv, cu modificări rapide ale echipei de știri în acțiune în timpul unui inundații, a unei crize de ostatic sau a unui accident de avion.

Un concurent poate căuta o imagine diferită, un vecin plin de compasiune care se ocupă de problemele dvs. Anunțul său imagine ar arăta membrii echipei de știri din comunitate, împingând un copil pe un leagăn la locul de joacă, înmânând un buchet de flori unei fete în vârstă sau luând gunoi de pe marginea drumului.

Această formă de publicitate media nu se va transforma într-un impuls instantaneu pentru Nielsen pentru fiecare post. Dar, deoarece posturile de televiziune se luptă adesea cu percepția că sunt la fel, anunțurile imagine pot diferenția produsul de concurenții dvs. Este, de asemenea, o modalitate bună de a viza demografia publicului, deoarece anumite imagini vor funcționa mai bine cu bărbații tineri față de femeile mai în vârstă.

Compararea publicității

Publicitatea comparativă pune deoparte imaginile pentru fapte grele. Acesta este un alt mod de a te separa de companiile concurente.

"Canalul 4 este singura stație cu radar live. Nu Canalul 5. Nu Canalul 17. Nimeni decât Canalul 4 are acest echipament de salvare a vieții", este o formă de publicitate comparativă.

Dacă publicul dvs. nu observă motivele pentru care produsul dvs. media este unic, este posibil ca soluția să fie anunțurile comparative. Dar trebuie să aveți grijă să nu vă prezentați. Dacă stația dvs. dorește să fie văzută ca stația prietenoasă, vecinătate, este posibil ca publicitatea comparativă să nu funcționeze deloc.

Puteți înmuia pumnul prin faptul că nu vă numiți direct concurenții. "Nicio altă stație, dar canalul 4 nu are radar live", este mai politicos, dar adăparea anunțului dvs. face ca aceasta să fie mai puțin eficientă.

Testimonial pentru clienți

Un anunț de mărturie pentru clienți permite unui utilizator să vorbească, însoțit de avantajele companiei media. Aceste anunțuri sunt adesea considerate mai credibile decât alte forme de publicitate, deoarece "oamenii reali" sunt văzuți mai de încredere decât un reporter care face terenul.

Un părinte ar putea fi văzut spunând: "Începeam ziua cu hârtia locală sau prin rotirea unui buletin de știri de dimineață. Dar acum mă duc la site-ul meu din orașul natal pentru a ști cum să-mi iau copiii îmbrăcați în școală și în ce mod să conduc pentru a evita traficul. Acest site îmi oferă tot ce trebuie să știu, rapid."

În timp ce părintele este considerat mai credibil decât un crainic sau un angajat al site-ului, adevărul este că multe dintre aceste mărturii sunt scrise. "Parintele" poate fi chiar un actor platit, a carui casa este de fapt un set de studiouri.

Publicarea unui anunț mărturie, indiferent dacă utilizați clienți reali sau actori, este esențială în sprijinirea mărcii dvs. Dacă încercați să apelați la o audiență mai tânără, asigurați-vă că nu puneți pe cineva în vârsta de 60 de ani în anunțul dvs.

Scenariul este, de asemenea, important. Dacă scrieți ceva pentru persoana care va spune, asigurați-vă că sună conversativ. O alternativă este aceea de a permite persoanei să-și vorbească propria minte despre ceea ce îi place despre compania dvs.

Sari pe Bandwagon

Un anunț publicitar de tip jump-on-the-bandwagon este obișnuit. Se caută să spună că "toată lumea cumpără un produs, așa că nu-i așa?"

O stație radio de vârf de 40 de ani poate încerca să convingă ascultătorii că "toată lumea face deconectarea" de la concurentul numit "# 1". Acest lucru poate convinge oamenii care vor să facă parte dintr-o tendință și nu vor să rămână în urmă.

Deoarece acest tip de pitch este pretutindeni, funcționează cel mai bine atunci când este folosit cu o altă formă de publicitate. În caz contrar, va părea gol atunci când spui că ești "postul de radio cu cea mai rapidă creștere" din oraș, cu altceva mai puțin pentru a-ți susține reclamația.

Aceasta este încă o abordare eficientă a publicității media, deoarece clienții nu pot fi văzuți. Nimeni nu are de obicei idee dacă un ziar, post de radio sau un site web este popular, spre deosebire de numărarea mașinilor în afara unui restaurant, pentru a determina dacă doriți să mănânci acolo. Este treaba voastră să înțelegeți dimensiunea publicului.

Dovada de performanță

O dovadă a performanței anunțului, sau p.o.p., este unică prin faptul că este lansată după un eveniment mare. Vrei să prezinți modul în care compania dvs. media a gestionat o poveste mare, cum ar fi o noapte electorală sau un uragan.

"Când uraganul Hilda a bătut coasta, Acțiunea de știri a fost acolo, am avut rapoarte în direct, informații de urgență și ne-am ținut în siguranță până când pericolul sa terminat.

Vrei să-ți reamintești oamenilor ceea ce ai făcut mai bine decât oricine altcineva. Chiar și cei care au pierdut acoperirea uraganului vor fi expuși la ceea ce ați realizat și veți rămâne cu mesajul că data viitoare când aveți o urgență trebuie să vă aleagă pentru informații.

Dar aveți grijă să vă bateți prea mult. Acesta poate fi un turnoff, mai ales într-o criză care implică pierderea vieții. Nu vrei să spui: "Când au murit 10 oameni, am fost primii care ți-am spus!" și să-ți acuzi publicul de gustul sărac.

Cea mai bună strategie de publicitate media nu se bazează exclusiv pe nici una din aceste forme de promovare media. Prin crearea unui mix de anunțuri, puteți viza nevoile unei situații specifice pentru a obține cele mai multe rezultate din partea publicului.