Neil French: Istoria unei legende pentru copywriting

Cand vine vorba de legendele publicitare, in special copywriters, Neil French se afla in topul unei liste foarte scurte (printre care David Abbott, Tony Brignull, Dan Weiden, Mike Lescarbeau, Luke Sullivan, Lionel Hunt si, bineinteles, cartea de copiere D & AD).

Franceza este cunoscuta pentru anunturile sale lungi de copiere, care au facut minuni pentru branduri precum Chivas Regal si XO Beer, si mai recent, fotografia Ibid. El este denumit în mod obișnuit omul care a adus revoluția creativă în Asia atunci când a asociat Parteneriatul Ball în Singapore. Descoperă acum modul în care un "zeu publicitar" a început și a devenit atât de venerat.

Neil French - Anii timpurii

Francezii au intrat într-o afacere publicitară într-un mod foarte diferit de cel pe care majoritatea creativilor le fac în aceste zile. După ce și-a încercat mai multe cariere, inclusiv luptele cu tauri, a fost rugat să lucreze la agenția de publicitate a unui prieten, în departamentul contabil.

Farmecul lui natural, spiritul rapid și mintea ascuțită au însemnat că el nu a rămas o persoană contabilă pentru mult timp și după câțiva ani și-a început magazinul creativ - Blacker Hyde - cu un fost coleg. Restul, așa cum se spune, este istorie; o mare istorie pe care o poți citi în "Sorry for the Lobsters", autobiografia recent publicată de Neil French.

Copywriter-ul unui copywriter, Neil French este renumit pentru scrierea de anunțuri lungi, care de multe ori nu au aproape nici un fel de imagini. Nu este neobișnuit să vedem un Neil Francez care nu are nimic de imaginat și totuși atrage cititorul cu un titlu frumos și o copie artistică. Lucrarea sa pentru ibidphoto.com a fost remarcabilă, deoarece a fost pentru o casă de fotografii și a fost compusă în întregime din cuvinte; titlul "Nu deranja să citești acest lucru, imaginea lipsește" - nu a fost doar o provocare, ci o rechizitoriu pentru starea de publicitate modernă.

Puteți vedea anunțul aici pe site-ul web al lui Neil French. Este unul dintre cele mai bune anunțuri pe care le veți citi vreodată.

Neil Franceză și controversă

Din păcate, cu mulți artiști mari, există întotdeauna o serie de controverse care îi înconjoară, iar Neil French nu face excepție. Pe 6 octombrie^lea, 2005, francezii au adresat o audiență în Toronto și au spus ceva care va fi întotdeauna incendiar cel puțin:

"Nu poți fi un mare regizor creativ și ai un copil și continuă să-ți petreci timpul de fiecare dată când copiii tăi sunt bolnavi … Toată lumea care nu se angajează pe deplin la locul de muncă este o prostie."

Niciodată nu se poate să se teamă să nu-și mai vorbească mintea, iar onestitatea lui brazdă îi servise de obicei bine în carieră. Dar, în acest caz, nu a putut fi trecută cu vederea, mai ales după reacția foarte publică a lui Nancy Vonk, co-șef al Creative Director al Ogilvy Toronto. El a demisionat din poziția sa de director de creație la WPP Group.

Mai târziu, a fost citat ca fiind o influență majoră asupra carierei unei creații feminine, Jureeporn Thaidumrong, care a fost numită "Persoana Creativă a Anului în Asia" în 2006.

"Spre deosebire de ceea ce oamenii cred si au spus in ultimii ani, el sustine foarte mult creatia femeilor. Pot sa garantez asta pentru ca sunt de fapt una dintre femeile pe care le-a ajutat. nu era pentru el " a spus Thaidumrong.

Întrebat despre acest lucru în 2009 de către o agenție. Jurnalistul Asiei, francezul a vorbit deschis despre întreaga chestiune.

"Să nu uităm că ocazia acum infamă a fost fermentată de o femeie care a avut în trecut un urechi de batjocură pentru că a fost plecat în concediu lung când am vizitat biroul. Era, într-un mod palpabil, cea mai eficientă răzbunare … dar a avut filmul a fost pusă la dispoziție toată seara, oricine avea un simț al umorului sau al ironiei ar fi văzut gustul reacției ".

De asemenea, francezii au fost acuzați că au creat anunțuri care nu ar fi putut fi difuzate și apoi arătându-le ca fiind vândute și tipărite. Ascultați punctul de vedere al francezilor asupra anunțurilor înșelătoare aici.

Neil French și The World Press Awards

În ciuda numărului din ce în ce mai mare de ceremonii de decernare a premiilor care au făcut intrare în întreaga lume, francezii au văzut un decalaj în departamentul de recunoaștere și au fondat The World Press Awards - un spectacol care este limitat doar la publicitatea care apare în presa scrisă și nimic altceva. Nu este digital, web, telefon mobil, televizor, radio sau gherilă. Unii spun că este un spectacol de premii, care a fost conceput exclusiv pentru cei de la Neil franceză wannabes.

Neil francez și Iuda Priest

Majoritatea oamenilor i-ar considera stintul ca un bullfighter ca fiind cel mai bizar blip din CV-ul publicitar, dar mai este un altul care nu este la fel de bine cunoscut. Înainte de a se implica în jocul de anunțuri full-time, Neil French a fost managerul trupei pentru icoane rock heavy metal Judas Priest.