Cum să începeți pregătirea unui portofoliu de spec

Pregătirea unui portofoliu publicitar de anunțuri spec. Vă poate face să vă simțiți ca un amator, însă directorii creativi ai agențiilor de publicitate și-au angajat o cotă echitabilă de copywriteri și grafici în devenire, bazați exclusiv pe munca de spec. Dacă sunteți în stare proaspătă din colegiu sau doriți să începeți să faceți publicitate, acest segment de întrebări și răspunsuri răspunde la întrebări reale pe care oamenii le întreabă în fiecare zi.

Î: "Unele dintre anunțurile mele tipărite sunt destul de simple și destul de scurte și pentru că sunt numai text, ele umple doar o mică parte a paginii și, prin urmare, arata un pic" bla. "Am folosit ideea ta despre compensarea paginii și folosind un fundal proiectat, dar există încă o mulțime de spațiu gol. Ar trebui să folosesc doar un font mai mare? "

A: Lasă-i singuri. Efectuarea unui font mai mare nu va pacali un Director Creativ despre lungimea acestuia. Va atrage și mai multă atenție la un bloc de copie scurt. Este ca și când eram mici și am încercat să scriem cu adevărat mari pentru a prelua pagina când profesorul a cerut un raport de două pagini.

Î: "Încerc să încerc să forțez un anunț într-un mediu diferit, pentru a fi diferit sau pentru a putea să rămân doar cu toată amprenta?"

A: Trebuie să aveți și alte medii de publicitate în portofoliul dvs. pentru a arăta că puteți scrie mai mult decât imprimarea. Majoritatea agențiilor gestionează o varietate de clienți și creează o varietate de materiale pentru ei. Afișarea capacității dvs. de scriere a altor medii demonstrează că puteți gestiona orice proiect pe care vi-l oferiți.

Cu toate acestea, spun cu prudență toate acestea. Nu doriți să vă împrăștiați portofoliul în jos cu fiecare mediu publicitar, doar pentru a vă arăta că îl puteți scrie. Fii selectiv și realist.

Dacă o agenție spune că caută un copywriter pentru a scrie reclame, veți dori să aveți conținut care este orientat către nevoile specifice ale agenției. Dacă ceea ce aveți în portofoliul dvs. este doar eșantioane de anunțuri tipărite și candidați cu aceeași experiență au reclame în portofoliul lor, veți lucra într-un dezavantaj chiar de la început.

Nu gândiți niciodată la portofoliul dvs. ca la un proiect finalizat. Nu numai că veți dori să vă prezentați cea mai bună lucrare, dar veți dori și să vă adaptați conținutul la specificațiile listei de locuri de muncă. O listă pentru un copywriter pentru a scrie reclame, de exemplu, ar trebui să atragă copywriteri cu reclame în portofoliile lor.

Î: "Multe dintre anunțurile mele merg de mână și de mână cu fundalul anunțului, trebuie să includ o secțiune, poate între titlu și corp, care să descrie ce cred că ar trebui să fie graficul?"

Puteți să includeți întotdeauna câteva informații foarte scurte în partea de jos a anunțului care descrie ideea dvs. vizuală.

Î: "Este bine să copiați și să lipiți poze de pe site-uri precum Getty și I-Stock fără a cumpăra imaginea dacă o să-l folosesc doar pentru portofoliul meu?"

A: Nu cădeți în capcana gândirii că trebuie să aveți imagini pentru a merge cu mostrele dvs. de scriere, în special cu riscul de a folosi imagini cu drepturi de autor. Directorii creativi ar vedea mai degrabă un portofoliu de copie solidă pe hârtie albă albă decât un anunț îmbrăcat în imaginile altcuiva protejate de drepturi de autor.

Acesta poate fi, de asemenea, un steag roșu în ochii unui director Creativ. nu doriți să ridicați întrebări cu privire la propria dvs. etică utilizând imagini despre care știți că nu ați plătit.

Poate părea o întindere, dar veți avea încredere în detalii cu privire la informațiile despre clienți ale companiei, ca să nu mai vorbim de detaliile agenției. Trebuie să știe că ești cinstit și demn de încredere. În plus, dacă ridicați imagini, ridicați, de asemenea, întrebări în mintea lor că este posibil să fi ridicat copia și nu ați creat-o de la sine.

Lăsați copia voastră să vorbească singură. Nu aplicați pentru un design grafic, așa că nu vă faceți griji cu privire la includerea imaginilor în SPEC ADS.

Î: "Am compilat o listă a fiecărei agenții de publicitate din oraș și am aflat că toți ceilalți decât cei trei au mai puțin de 30 de angajați care lucrează acolo. Este mai probabil ca o firmă mai mică sau o firmă mai mare să angajeze pe cineva fără experiență ?“

A: Depinde de agenție. Majoritatea agențiilor caută pe cineva pe termen lung. Ei văd că tocmai ați ieșit din facultate, dar vă considerați o investiție. Nu ați așteptat mese de 20 de ani și ați decis brusc că doriți să lucrați la o agenție mare. Nu vă devalorizați educația.

Agențiile mai mici sunt, de asemenea, un teren de formare excelent. Direcționați ambele tipuri de agenții pentru a obține numele dvs. acolo. Veți găsi o oportunitate pentru dumneavoastră.

Î: " Știu că pot și o să fac foarte bine ca un copywriter, dar nu am suficientă încredere în anunțurile mele SPEC. E oricum să intri ca o creație cu doar o carte decentă?

A: Fă cartea ta mai mult decît decentă. Și nu vreau să spun imagini și materiale tipărite color. Vorbesc copie bună, solidă și salvată care arată talentul tău.

Aceasta va face prima impresie reală asupra unui Director Creativ. În cazul în care cartea dvs. este mediocră, directorul creativ va crede că este cel mai bun lucru pe care îl puteți face și ei vă vor trece peste altcineva.

Stati un copywriter cu o experienta impotriva unui grad de colegiu fara experienta anterioara. Pune cărțile lor alături. În cazul în care copywriter cu o anumită experiență are un portofoliu lipsit de amploare și gradul de colegiu are un portofoliu remarcabil, care colegiu grad nu a echilibrat numai câmpul de joc, acestea pot avea chiar și avantajul.

Î: "Nu sunt leneș aici, mă întrebam dacă aș dori să solicit un test scris sau poate sugera că voi lucra gratuit dacă îmi trimit un client în care lucrează în prezent? Nu știu … Venind cu 10 idei care vor wow șosete dintr-un CD a fost foarte copleșitoare. "

A: Fiți răbdători și fiți persistenți. O agenție bună nu va elibera informațiile clienților dvs. până când nu lucrați acolo. Dacă puteți să vă retrageți timp liber, spuneți-i că doriți să vă oferiți voluntar timpul necesar pentru a afla mai multe despre agenția dvs. și pentru a-ți lucra în rândurile lor.

Linia de fund: Să nu vă lăsați nervii să vă ajute pe cei mai buni dintre voi. Este greu când vrei ceva ca o carieră a anunțurilor, să nu accentuezi fiecare detaliu. Nu este nimic în neregulă cu dorința ca totul să fie absolut perfect. Doar nu lasa asta sa se straduiasca pentru perfectiune.