Marea sintaxă nu este înlocuitor pentru o comunicare excelentă.

Oricine cu diplomă în limba engleză va lua o privire asupra titlului și se va simți fie înspăimântat, grea sau supărat. Nu e foarte bine. Vreau să mă gândesc la asta, ultima propoziție nu a fost, de asemenea.

Sau asta.

Și aceasta este destul de groaznic să fii cinstit (începe cu o preapoziție groaznică;

Dar în lumea publicității, marketingului și designului, cel mai important aspect al lucrării este comunicarea. Îi primește mesajul cu succes?

Gramatica perfectă nu este o comunicare perfectă

În publicitate, pur și simplu nu se apropie. Gramatica este întotdeauna secundară mesajului.

O propoziție care este structurată frumos, respectând toate legile și regulamentele limbii engleze, nu este ceea ce înseamnă publicitate. De fapt, în publicitate nici măcar nu trebuie să folosiți cuvinte reale, o structură bună a propozițiilor și punctuație adecvată sau să respectați oricare dintre regulile care au fost introduse în tine în școală.

Ceea ce este important este să transmiteți mesajul, fără a impresiona oamenii cu comanda superioară a limbii engleze (sau a oricărei alte limbi în care faceți publicitate). E totul și sfârșitul tuturor. E tot meciul de fotografiere. Gramatica are atât de multă importanță în publicitate, pe cât de bună este în graffiti.

Câteva exemple de publicitate excelentă cu gramatică slabă

Să începem cu unele dintre cele mai evidente și sunt unele dintre cele mai puternice fraze care vin vreodată de la o agenție de publicitate.

• Am lapte?

  În mod gramatic, asta nu este deloc bun. Dacă trebuia să o puneți prin filtrul de gramatică, ar fi fost ceva mai asemănător cu "Aveți lapte?" Dar este uscat și îngrozitor. Am lapte? a fost atrăgătoare, simplă și a creat o nebunie. A ajutat la vânzarea multor lapte și a fost susținută de multe celebrități importante.

• Gândiți-vă diferit - Apple

  Dacă ar fi 100% corect, ar fi Think Differently. Din nou, aceasta nu este o piesă puternică de comunicare. În plus, are dinți mai mici. E rigidă. Plictisitor. Gândiți-vă diferit a fost îndrăzneț și curajos.

• Faceți Summer Funner - Target

  O campanie minunată din urmă cu câțiva ani. Din punct de vedere gramatic, este un F. Dar "Make Summer More Fun" este bland. Versiunea incorectă funcționează.

• Putinul. Mândria. Marinarii. - Corpul Marinei din S.U.A.

  Trei propoziții cu două cuvinte înapoi-înapoi? Asta nu e bine. Dar asta este. O propoziție bună, simplă ar trebui să aibă cel puțin un subiect și un predicat. Cu toate acestea, din nou, regulile au fost rupte pentru a crea o frază cu impact.

• Răspândiți fericitul - Nutella

  Un truc pe scară largă în publicitate este de a transforma un adjectiv într-un substantiv. Un exemplu perfect vine de la Nutella, care a luat o expresie comună (răspândirea fericirii) în ceva mult mai memorabil și mai pufos. Din cauza asta, a ieșit afară.

• La fiecare - Honda

  Această expresie este ca unghiile pe o tablă pentru oricine știe ceva despre regulile gramaticii. Pentru ca această frază să fie corectă, ar trebui să fie fie "Fiecare", fie "Fiecare". Fiecare este singulară, este plurală, prin urmare linia de copiere este inexactă. Dar cui ii pasa? A avut un punct de vedere într-un mod distractiv.

• Refacere posibilă - AT & T

  Din nou, amatorii de gramatică se vor uita la acel și vor țipa. Ar trebui să fie într-adevăr "Rethink What Is Possible", dar copywriterul și directorul de artă ar fi plictisit clientul cu acel. Un exercițiu simplu în concisiune a transformat fraza în ceva atrăgător, chiar dacă nu era în mod clar corect din punct de vedere gramatic.

• Mai puțin zahăr, mai puține sticle - SodaStream

  Știm cu toții că a doua jumătate a acelei sloganuri este greșită. Ar trebui să spună "mai puține sticle", dar nu ar fi fost așa de distractiv. Alliterația ajută la memorabilitate, iar ea continuă să depășească ideea. Oricine este în linie la "15 articole sau mai puțin" checkout știe ce înseamnă, chiar dacă nu este exact. Și în publicitate, e în regulă să fii greșit.

Ar fi ușor să continuăm cu exemple. Probabil vă gândiți acum la propria dvs. persoană sau ați scris câteva. Ideea este că, gramatica este bună pentru literatură, nu pentru publicitate. (Cu excepția cazului în care, desigur, publicați o serie de cărți sau site-uri web care predau o gramatică perfectă … și chiar și atunci, poate doriți să utilizați gramatică proastă pentru a atrage oamenii).

Scrieți-vă publicului, nu profesorului dvs. englez

Ca copywriter sau oricine are sarcina de a scrie titluri, taglines și copy, regula cea mai importantă este să scrieți unui anumit public țintă. Dacă scrieți ceva pentru iubitorii de filme occidentale, vorbiți lingo. Dacă scrieți la tweens, știți cum vorbesc unul cu celălalt. Dacă trimiteți mesaje text, învățați să scrieți.

Este important NICIODATĂ să vă impuneți înțelegerea perfectă a limbii engleze pe audiența voastră. Va fi o barieră în calea comunicării și vă va face să vă întâlniți ca pe o aversiune, pe o atingere sau pe o altă lume. Nu vrei să fii văzut ca o elitistă sau o figură de autoritate. Vrei ca cel mai rapid și mai ușor traseu să fie în mintea consumatorului. Orice traducere suplimentară cerută nu vă va ajuta cauza.

Trebuie să știți regulile înainte de a le rupe?

Nu durează, dar nu este esențial.

Odată, înainte de boom-ul publicitar din anii 80, agențiile erau pline de scriitori care aveau grade de engleză.Acest lucru sa schimbat atunci când oamenii s-au antrenat în mod special să fie publiciști de copywriteri. Regulile învățate de specialiștii englezi nu sunt necesare pentru o copie bună. Și astfel, în aceste zile, mulți copywriteri nu știu cum să conjugă verbe sau să scrie propoziții solide compuse.

E rău? Nu. Amintiți-vă, comunicarea este cheia. Dar când vine timpul să scrieți în proză perfectă pentru un anumit anunț sau o piesă de corespondență directă, copywriterul cu o înțelegere fabuloasă a limbii engleze va avea avantajul.

Greșelile nu se iau în considerare

Înainte de a vă gândi că toate cunoștințele despre gramatică trebuie lăsate la ușă, amintiți-vă că aceasta este o afacere care implică scriitori și designeri calificați. Ei cunosc regulile pe care le distrug și au cântărit argumentele pro și contra înainte de a merge mai departe.

Erori de ortografie, punctuație greșită și linii de copie prost formulate nu pot fi scutite de "gramatică nu contează". Dacă publicați ceva cu un cuvânt greșit, credibilitatea dvs. (sau clientul dvs.) va fi în toaletă pentru un timp. Dacă le schimbi, sunt, și acolo greșit, aveți mari probleme. Cunoaște regulile, sparge-le cu grijă.